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奢侈品下乡

词语解释

奢侈品下乡 -概述奢侈品下乡是指随着中国民众消费能力的增加，奢侈品加大在二三线城市的开店速度的现象。很多奢侈品牌在开店时严格遵守自己的开店原则，比如Gucci公司1997年进入北京市场首先选择了北京王府饭店，2001年在上海时代广场又开了一家店。但是，奢侈品牌对中国市场越来越熟悉以后，它们发现，大都市已经不再是“富裕”的代名词。根据世界奢侈品协会《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》，中国奢侈品消费能力前三分别是杭州、温州和青岛。2010年，奢侈品牌纷纷告别“北上广”，开始挺进内陆，疯狂“下乡”。杭州大厦一层的品牌，几乎60%以上都是全国的单店销售冠军，很多国际品牌把进入杭州大厦作为大幅开拓销量的最佳途径。在这种情况下，很多奢侈品牌开始加大力度挺进中国内陆和二三线城市。北京、上海、广州等一线城市的门店成本之高也是奢侈品牌转战他乡的重要原因之一。开店策略当奢侈品加大在中国的开店力度以满足消费者需求时，最大的瓶颈之一就是优质零售空间稀缺。尽管很多新的购物卖场不断地涌现，但是奢侈品的要求极高，对入驻卖场后的品牌组合都极为挑剔。另外，在二三线城市，很多本土的购物卖场缺乏与奢侈品牌合作的经验，运营标准大相径庭，比如对店面来讲，卖场认为只要没有灰尘就算是“干净”了，可是奢侈品品牌要求连一个指印都不能有。事实上，为了解决这一矛盾，很多奢侈品牌也做了大量的调整工作。对于伊夫黎雪来讲，在店面的设计上，专程从法国运来了18世纪的家具、灯具等，而在装修风格上会更贴近中国特色。尽管卡地亚在各二三线城市正加大开店力度，但不同的地区出售的卡地亚产品也不尽相同。法国和中国一样，都有很悠久的文化。而卡地亚的珠宝背后，都蕴含着一个法国的浪漫故事，因此要让更多喜爱卡地亚的中国人了解这些故事。正是因为中国人对珠宝的喜爱，几乎所有卡地亚专卖店，珠宝都是摆在非常显眼的位置，相比而言腕表就不那么明显，而诸如一些小配饰等，有些店索性就没有摆放。对于奢侈品行业来讲，无论如何本土化营销，也依然要注重全球统一的风格与营销方案。事实上，很多中国的奢侈品消费者都曾有过国外的购物体验，对于国内店面人员来讲，他们需要能够立即识别出谁是本品牌的VIP客户，同时给予消费者国内、国外共同的消费体验。而对于能够购买奢侈品的消费者而言，折扣多少并不是他们第一关注的问题，最为重要的是他们需要得到VI

词语分字解释

奢（shē）奢 shē（ㄕㄜ）
（一）、用钱没有节制，过分享受：奢侈。奢靡。穷奢极欲。
（二）、过分的：奢盼。奢求。奢望。
（三）、夸张：奢言。
侈（chǐ）侈 chǐ（ㄔˇ）
（一）、浪费，用财物过度：侈糜。奢侈。穷奢极侈。
（二）、夸大：侈谈。
（三）、邪行：“放辟邪侈”。
品（pǐn）品 pǐn（ㄆ一ㄣˇ）
（一）、物件：物品。产品。赠品。战利品。
（二）、等级，种类：品名。品类。品色。品位。
（三）、性质：品质。品行（ xíng ）。品节（指人的品行节操）。人品。
（四）、体察出好坏、优劣等：品评。品第（品评优劣而定其等级）。品味（品尝）。
（五）、指吹弄乐器：品箫。
（六）、姓。
下（xià）下 xià（ㄒ一ㄚˋ）
（一）、位置在低处的，与“上”相对：下层。下款。
（二）、等级低的：下级。下品。下乘（佛教用语，一般借指文学艺术的平庸境界或下品）。下里巴人（泛指通俗的普及的文学艺术，常与“阳春白雪”对举）。
（三）、方面，方位：两下都同意。
（四）、次序或时间在后的：下卷。下次。下限。
（五）、由高处往低处，降落：下山。下车。下马。下达。
（六）、使降落：下半旗。下棋。
（七）、进入：下海。
（八）、投送：下书。
（九）、到规定时间结束日常工作或学习：下班。下课。
（十）、谦辞：在下。下官。
（十一）、颁布：下令。
（十二）、攻克：攻下。
（十三）、卸掉：下货。把他的枪下了。
（十四）、用，投入精力：下工夫。
（十五）、退让：争执不下。
（十六）、做出判断：下结论。
（十七）、量词，指动作次数：打三下。
（十八）、用在名词后边（①表示在里面，如“心下”、“言下”；②表示当某个时节，如“节下”、“年下”）。
（十九）、用在动词后边（①表示关系，如“教导下”、“培养下”；②表示完成或结果，如“打下基础”；③与“来”、“去”连用表示趋向或继续，如“走下去”、“停下来”）。
（二十）、少于：不下二百人。
（二十一）、动物生产：鸡下蛋。
乡（xiāng）乡（鄉） xiāng（ㄒ一ㄤ）
（一）、泛指小市镇：乡村。穷乡僻壤。
（二）、自己生长的地方或祖籍：家乡。故乡。乡井。乡里（a.家庭久居的地方；b.同乡的人）。乡党（乡里）。乡试。
（三）、中国行政区划基层单位，属县或县以下的行政区领导。