汉语词典

广告代言人(advertising spokesperson) 广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人/明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“专家”说服力来源主要是依赖专业性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。详细解释 明星广告代言人的选择 考察一位明星是否适合你的产品，大概有这样几个角度： 第一点，明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。 第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。 第三点，明星的个人品质是否可靠。 最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。 前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的，若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明星。而年轻人这一群体喜好又是千差万别的，这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。很难有一位明心可以全盘通吃，你就必须得做出周详的调研，怎样的明星代言怎样的产品，才能实现品牌最有效的传达。 第三点提到明星的个人品质，这一点对于品牌的风险预期至关重要。明星通过代言和广泛的媒体传播，事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。若此人品质可疑，三天两头搞点丑闻，对品牌的伤害是不言而喻的。 最近可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携手制作的系列广告颇为引人注目。选择这样的明星显然是比较可靠的，他们一直以来所接受的严格训练，制度上的保障事实都是企业所获得的无形保障。而刘翔与姚明两人，更是有专业团队维护其形象。 不是所有的明星都像姚明、刘翔这样保险，广告圈与娱乐圈毕竟是两个江湖。面对这些难以预料的情形，企业准备一套相应的危机公关预案就是非常必要的了。 最后一点讲代言费用，这是要告诫部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的传播不可能是请到一位明星就能全部完成的，从产品到品牌，中间有许多环节在发生作用，明星只是其中一环，而且并非是必不可缺的一环。 广告代言人与明星 明星与品牌间的关系，已经被讨论了许多遍。方法总结起来无非是一句话：巧用善用，相得益彰。 一、理论上，利用明星广告代言有三大优点： 1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。 2、利用受众对名人的喜爱，

• 广（guǎng ān）

  广（廣） guǎng（ㄍㄨㄤˇ）

  （一）、指面积、范围宽阔，与“狭”相对：宽广。广博。广义。广漠。广袤（东西称“广”，南北称“袤”，指土地面积）。广厦。

  （二）、多：大庭广众。

  （三）、扩大，扩充：推广。广开言路。

• 告（gào）

  告 gào（ㄍㄠˋ）

  （一）、说给别人，通知：告谕。告知。告诫。告诉。报告。劝告。奔走相告。

  （二）、向行政司法机关检举、控诉：告发。告状。控告。

  （三）、表明，请求：告老。告急。自告奋勇。

  （四）、宣布或表示某种情况出现：告成。告竭（宣布某种东西用尽）。告罄（现指财物用尽或货物等售完）。公告。

• 代（dài）

  代 dài（ㄉㄞˋ）

  （一）、替：代替。代办。代销。代序。代表。

  （二）、历史上划分的时期：时代。世代。古代。近代。现代。当（ dāng ）代。年代。

  （三）、世系的辈分：下一代。

  （四）、姓。

• 言（yán）

  言 yán（一ㄢˊ）

  （一）、讲，说：言说。言喻。言道。言欢。言情。言必有中（ zhòng ）（一说就说到点子上）。

  （二）、说的话：言论。言辞（亦作“言词”）。语言。言语。言简意赅。

  （三）、汉语的字：五言诗。七言绝句。洋洋万言。

  （四）、语助词，无义：言归于好。“言告师氏，言告言归”。

  （五）、姓。

• 人（rén）

  人 rén（ㄖㄣˊ）

  （一）、由类人猿进化而成的能制造和使用工具进行劳动、并能运用语言进行交际的动物：人类。

  （二）、别人，他人：“人为刀俎，我为鱼肉”。待人热诚。

  （三）、人的品质、性情、名誉：丢人，文如其人。