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赶驴网事件

词语解释

赶驴网事件 -概述 明星姚晨被一头“驴”给抢了风头?最近热播的某则代言广告中,姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集,为金主代言:赶集网啥都有。但是,可爱的驴子太抢镜,观众记住了姚晨赶驴,就是忘记了网站的啥啥啥。最后,央视广告的狂轰滥炸砸出来一个花边产物“赶驴网”:在短短10天内,“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次,论坛也出现了大量迷茫的观众问为啥搜不到“赶驴网”。 事情并未到此结束。“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注,并从中获取了大量免费流量。赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告,额外支付一笔不菲的开销。上亿的广告投入,最后成全了“赶驴网”的风头。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用,就顺手牵驴地取得了上亿广告费的效果。 赶集网去年拿到了5000万美元投资,急于给投资人一个交代,创始人也需要发愤图强,为已经不算是互联网热点的分类信息行业争口气,所以“财大气粗”地做起来了电视广告。据说2011年其广告预算高达4亿元人民币,雄心不小,胃口很大。但央视再好,明星再棒,也要有个好的创意,才能把品牌吆喝响亮。如果不动脑子就砸钱,甚至捧红同行的网站,投资人的钱岂不是花得有点冤枉? 为啥“赶集网”变成了“赶驴网”? 闹出这样的笑话,立志要砸钱打品牌的赶集网市场团队,该给VC写份检查,好好想想怎样负责地花钱。姚晨在广告里报菜名一样说出网站的种种好处,诉求无疑是“功能性”的,但摇头晃脑的毛驴却抢了风头,说明主题失焦问题严重。电视广告是把双刃剑,有趣点总是被人放大了欣赏,而无趣点却视若无睹。既然是如此简单的功能性诉求,不若直接让姚晨讲一个发生在“赶集网”有关的故事更佳。多此一驴实在喧宾夺主。 吸取什么教训? 赶集网一边在百度投放“赶驴网”关键字广告,一边摆出高姿态说赶驴网是浮云。其CEO在微博上放言,“赶驴网”分走的流量不足千分之一。但对手百姓网仅仅花费了200多元的注册费,比起赶集网的豪掷4亿基本可以忽略不计,性价比高下立现。赶驴网在网上热搜,赶集网仅仅把它作为谈资,而百姓网却在第一时间就意识到了“赶驴网”可能成为一个错误创意收益的网站,其市场嗅觉的敏锐,行兵布阵的迅速,以巧拨千斤的策略,都是赶集网在规模扩张,资本扩张的过程中要学习的。否则,赶集网如何向VC解释为什么百姓网能以不足30人的员工规模,最少的市场投入,始终保持着国内分类

词语分字解释

  • (gǎn)

    赶(趕) gǎn(ㄍㄢˇ)

    (一)、追,尽早或及时到达:赶超。赶集。赶先进。

    (二)、从速,快做:赶快。赶路。赶任务。

    (三)、驱逐,驱使:赶羊。驱赶。

    (四)、等到(某个时候):赶明儿。

    (五)、遇到(某种情形或机会):正赶上。

  • (lǘ)

    驴(驢) lǘ(ㄌㄩˊ)

    (一)、哺乳动物,像马,比马小,能驮东西、拉车、耕田、供人骑乘:驴骡。驴皮胶(亦称“阿胶”)。驴皮影。驴唇不对马嘴。

  • (wǎng)

    网(網) wǎng(ㄨㄤˇ)

    (一)、用绳、线等结成的捕鱼捉鸟的器具:鱼网。网罗。网开一面(喻用宽大的态度来对待)。网漏吞舟(喻法令太宽,使坏人漏网)。

    (二)、形状像网的东西:电网。发网。

    (三)、像网一样的纵横交错的组织或系统:网点。通信网。天罗地网。

    (四)、用网捕捉:网到一条大鱼。

    (五)、像网似的笼罩着:眼睛里网着红丝。

  • (shì)

    shì(ㄕˋ)

    (一)、自然界和社会中的现象和活动:事情。事件。事业。

    (二)、变故:事故(出于某种原因而发生的不幸事情,如工作中的死伤等)。事端。

    (三)、职业:谋事(指找职业)。

    (四)、关系和责任:你走吧,没你的事了。

    (五)、办法:光着急也不是事儿,还得另找出路。

    (六)、做,治:不事生产。无所事事。

    (七)、服侍:事父母。

  • (jiàn)

    jiàn(ㄐ一ㄢˋ)

    (一)、量词,用于个体事物:一件事。

    (二)、指可以一一计算的事物:零件儿。案件。

    (三)、不平常的大事情:事件。

    (四)、文书证明之类:文件。来件。证件。

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