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（一）、店家、医家与艺人等挂在门前标明名号与经营内容等的牌子。
宋 张任国 《柳梢青》词：“掛招牌，一声喝采，旧店新开。”《水浒传》第五一回：“今日 秀英 招牌上明写着这场话本，是一段风流藴藉的格范，唤做‘ 豫章城 双渐 赶 苏卿 ’。”《明成化说唱词话丛刊·张文贵传上》：“前边行到 竹竿巷 ，见一招牌写得真，白粉壁上书大字：有房安歇往来人。”《儒林外史》第三一回：“将来掛招牌，就可以称儒医。” 艾芜 《人生哲学的一课》二：“这地方的门口挂着职业介绍所的招牌，我就不管三七二十一地碰了进去。”
（二）、比喻骗人的幌子。
清 李渔 《意中缘·奸囮》：“我借他做个招牌，结识起士大夫来。” 闻一多 《五四运动的历史法则》：“时髦的招牌和近代化的技术，并不能掩饰这些事实。” 陈残云 《山谷风烟》第三十章：“这个浪荡子到外面也不是念书，想混个招牌回来欺压人罢啦。”
招牌是指挂在商店门前作为标志的牌子，主要用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上；坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见；墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。如今招牌也被人们用来比喻骗人的幌子。
招 zhāo（ㄓㄠ）
（一）、打手势叫人来：招唤。招呼。招手上车。
（二）、用公开的方式使人来：招集。招收。招纳。招贤。招聘。招兵买马。
（三）、应接：招待宾客。
（四）、引来：招惹。招引。招揽。招致。
（五）、承认自己的罪行：招供。招认。不打自招。
（六）、同“着”。
（七）、摇动：招摇（故意张大声势，引人注意）。
牌 pái（ㄆㄞˊ）
（一）、用木板或其他材料做的标志：门牌。路牌。牌子。牌匾。牌价。
（二）、凭证：金牌。银牌。腰牌。
（三）、产品的商标：名牌货。
（四）、古代兵士在战争时或现代警察在驱散示威者时用来遮护身体的东西：盾牌。挡箭牌。
（五）、娱乐或赌博用的东西：纸牌。扑克牌。麻将牌。
（六）、神主、灵位或题着名字作为祭祀对象的木牌：牌位。
（七）、词曲的调名：词牌。曲牌。牌子曲。
招牌的近义词：商标