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谐音成语

词语解释

拼音:xié yīn chéng yǔ谐音成语,指的是利用汉字的谐音对成语进行篡改,一些企业等生产厂家刊登广告用字时故意使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字,或者利用汉字的谐音对成语进行篡改。例如“默默无蚊”——某蚊香广告;“一戴添娇”——某女帽广告;“咳不容缓”——某咳药广告,这些富有创意的广告,在海南将被禁止使用。2010年10月1日以后海南省规定广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字,不得用谐音篡改成语。海南的这道禁令一经公布便引起争议。支持者认为篡改成语会误导青少年,混淆视听,理应封杀;反对者也旗帜鲜明,认为应该给广告创意以空间,不必苛求。详细解释谐音成语篡改流行 1、汉字是世界上最古老的文字之一,也是中华文化最直接的载体。仓颉造字,字字有其意,词词有其义,因此规范汉字使用的意义非比寻常。因此海南颁布的禁令,无疑是给那些乱用谐音的异类广告下了“封杀令”。以立法的形式来规范汉字的使用,可以说是维护本土文化不失真的积极举措。 2、近年来国内一些商家为追求广告效应,吸引“眼球”,玩起了文字游戏,给一些成语改头换面,如某服饰的广告语“衣衣不舍”某美容丰乳产品的广告语“挺挺玉立”以及其他一些商家发布的“一戴添娇”、“大智若娱”、“默默无蚊”、“首屈一纸”、“酒负胜名”、“有痔无恐”、“咳不容缓”等。这些所谓的广告创意,表面上看仅仅是改变了成语的本意,实质上却是对我国传统文化的亵渎。 谐音成语3、对于广告业来说,第一个用谐音篡改成语的或许是创意,如果经年累月大量地“复制”创意,那么被津津乐道的创意也没啥技术含量了。广告业要持续良好地发展,真的不该继续把篡改成语当创意,而应自觉承担起保护传统文化的义务。相信纵使不用谐音篡改成语,广告业人士断然不会黔驴技穷,反而会加倍努力发挥智慧,为社会奉献更优秀、更能历经时代考验的广告。4、不反对企业进行创意十足的广告设计,但必须要有遵守广告设计的法律法规意识,使广告在吸引读者的同时也合情合法。其实好的广告创意,并不就只有篡改既定成语一条路,谐音是对语言的丰富。 5、许多谐音广告既有独创性又符合产品的形象特征,对祖国语言也是一种丰富。广告语作为一种语言艺术,是允许创新的。汉字最大的特点就是象形、会意,一个字往那儿一放,就会引起许多形、意联想,这是字母文字所不具备的,而且旧词新用、旧语翻新、语意延伸或改变原意,在汉

词语分字解释

  • (xié)

    谐(諧) xié(ㄒ一ㄝˊ)

    (一)、和,配合得当:和谐。谐调( tiáo )。谐音。

    (二)、滑稽:诙谐。谐趣。谐谑(诙谐逗趣)。亦庄亦谐(既严肃又诙谐)。

    (三)、(事情)商量好,办妥:事谐。

  • (yīn)

    yīn(一ㄣ)

    (一)、声,亦特指有节奏的声:声音。音乐( yuè )。音律。音色。音量。音区。音韵。音像。音容(声音、容貌)。弦外之音。

    (二)、信息,消息:音信。佳音。音讯。

  • (chéng)

    chéng(ㄔㄥˊ)

    (一)、做好,做完:成功。完成。成就。成事。成交。成立。成婚。成仁(儒家主张的成就仁德)。成人之美。玉成其事。

    (二)、事物发展到一定的形态或状况:成形。成性。成人。自学成才。蔚然成风。

    (三)、变为:长成。变成。

    (四)、可以,能行:成,就这么办。

    (五)、称赞人能力强:他办事麻利,真成。

    (六)、够,达到一定数量:成年累( lěi )月。

    (七)、已定的,定形的:成规。成俗。成见。成例。成竹在胸。

    (八)、十分之一:增产三成。

    (九)、平定,讲和:“会于稷,以成宋乱”。

    (十)、姓。

  • (yǔ yù)

    语(語) yǔ(ㄩˇ)

    (一)、话:语言。汉语。英语。语录。语汇。语重心长。

    (二)、指“谚语”或“古语”:语云:“皮之不存,毛将焉附”。

    (三)、代替语言的动作:手语。旗语。

    (四)、说:细语。低语。

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